知乎荣获 2022 互动创意奖&媒介营销奖全场大奖

宇仔哥

2022 互动创意奖&媒介营销奖是由中国广告协会指导，经观传媒、《现代广告》杂志社联合主办。作为洞察互动创意的热点动向，把握媒介营销前沿走势的标杆，该奖项也是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。近日，2022 互动创意奖&媒介营销奖结果正式公布，知乎凭借案例「高赞好物 100 - 3021 年博物馆白日游」在 2800 件作品中脱颖而出，斩获内容原生营销全场大奖。同时，在本届大赛中，知乎携手大众、沃尔沃、伊利、方太、雅诗兰黛等多个品牌共同打造的优秀案例共斩获 14 项大奖，其中 4 个案例荣获金奖。这些创意与质量并重的合作案例，也见证了知乎在内容、品牌、创意等不同领域的创新实力，以及助力客户实现不同商业目标的能力。



「3021 年博物馆白日游」作为知乎在 2021 年双十一推出的品牌片，依靠新奇创意撬动用户的注意力，同时传递了知乎助力品牌实现产品力传递与拆解的独特价值，从而斩获本届互动创意奖&媒介营销奖全场大奖。
双十一作为一场年度营销盛宴，每年都是各大电商平台或品牌们争奇斗艳。在去年双十一，知乎正式推出「高赞好物 100」榜单，为了帮助用户找到适合自己正确的消费选择
在这份榜单中，上榜产品涉及食品、家居、休闲娱乐、美妆、数码 3C 等多个领域，是由各个相关领域的专业答主和知乎用户通过问答进行评测，一起为每款产品打分，最终筛选出 100 个提升生活幸福感的好物。
而这支以游览「1000 年后的博物馆」为创意出发点的榜单宣传片，展示了公元 3021 年穿越到 21 世纪的一组未来人，参观「古代」高赞好物展的情景。在这支短片中，知乎高赞好物以「古物」形式出现在博物馆，用新奇的创意激发用户对知乎好物的好奇心和探索欲。
对于品牌来讲，通过内容创意触达用户是建立认知的第一步，想在用户心中树立深度信任，就需要通过更具深度与专业的产品力传递，加深消费者的感知与认可。
知乎创作者在进行好产品筛选的专业横评中，不仅凭借专业针对每件产品进行了产品力拆解与优势解读，同时也是将产品力传递给消费者的过程，为更多用户提供了有价值的消费决策参考。
知乎创作者们作为一群专业、有趣的「导览员」，在通过内容输出给予用户专业消费建议的同时，也帮助品牌通过「美好生活的参考答案」，在用户心智中夯实了差异化的产品形象。